中产最爱买哪些羊绒产品？

立冬一过，全国各地开始降温，北方猝不及防地迎来了冬天。眼看着又到了不想离开被窝的时节，妈妈们则比平时更加忙碌，她们开始整理衣橱里的衣服，把夏天穿的T恤和裙子收起来，挂上羽绒服、毛呢大衣……顺便盘算一下今年要不要去街边小店订制一件新式羊绒衫。

国外有这样一句谚语：“You are what you wear. ”大意是指我们从一个人的穿衣打扮从就能大致猜测出TA的年龄和阅历。不得不承认的是，父母辈们对于衣服质感的认识比我们“前卫”很多。人年轻的时候喜欢追求流行款，PVC、雪纺等材质的衣服，看着很时髦，舒适性却差很多。而长大后的我们会跟父母一样，喜欢买永不过时的经典款，更追求衣服的质感，届时才知晓羊绒的金贵。

羊绒衣物的好，摸过、穿过的人肯定知道。一件好的羊绒单品可以做到比亲吻更软，比拥抱更暖。

羊绒是山羊身上的绒毛，这种绒毛只在冬季生长，本身就有御寒的作用。而且，羊绒是最贴近山羊皮肤表层的绒毛，它的保暖程度是羊毛的1.5到2倍，甚至能根据皮肤快速调节出适合肌肤的温度。羊绒的鳞片是圆的，没有髓质层，纤维只有14－16微米，摸起来非常细腻顺滑，穿上后就像身体上的第二层皮肤。 薄薄的一件穿在身上抵过厚重的毛呢大衣和棉服，是冬季必备单品。

不过，一说起羊绒衫，大家的脑海里是不是蹦出妈妈辈穿的老土款式？绒毛行业曾做过一项调查，78%的人对于羊绒的第一印象是“老气”。以前受工艺所限，羊绒产品在设计、印染多样性方面的确落后化纤类一步。

但如今，羊绒单品可时髦了，保暖的同时又不乏时尚感，买的人也越来越多，老气这个锅是坚决不背的。

尤其是新中产人士，他们追求生活品质，也毫不吝啬于自己的衣食住行。《第一财经周刊》曾联合优衣库发布了《2017中国新中产品质生活报告》，文中指出年龄在19-45岁新中产们的消费趋势从“价格敏感”变成“品质敏感”，而且他们只选合适的，不选最贵的。

据调查，接近一半的中产在服饰、手表、美妆产品上面的花销占年收入的10%-20%。在购置衣服时，中产人士越来越注重优质面料带来的高级感，比如说100%的羊绒，纯棉和真丝。

从17年天猫交易大数据洞察得出，羊绒材质商品增速超过50%，远超其他品类，且羊绒需求年轻化趋势明显，是天猫2018潜力机会品类，其中含量95%以上的纯羊绒最优，为羊绒市场增长的主要驱动力，占比逐年上升。

由此看来，羊绒的好，他们早就了然于心。松浦弥太郎是中产的代表，他和伊藤正子合著的《好物100》里有一篇专门写到羊绒衫：“羊绒衫贴身穿着，感觉身体也获得了自由。能够气定神闲地度过严冬，多亏有了羊绒衫。”

抛开材质本身，羊绒单品的“颜值”也很重要。如果说最简单的烹饪方式能最好地锁住食物的鲜味，那最简单的设计则是展现羊绒质感的最佳方式。比起那些花里胡哨镶着水钻的老旧款式，设计简洁的羊绒单品往往是中产人士们的心头好。

凯特·布兰切特在《蓝色茉莉》里饰演一位落魄的中产阔太太。即使家道中落，她还是穿着高级的裸色羊绒套装。

在颜色的挑选上，中产人士往往会穿最百搭的中性色，黑白灰或是驼色和卡其色。这就像亦舒笔下的女主角，向来只穿白色真丝衬衫和羊绒开衫，配上卡其裤，衣柜里的衣服也只有“黑白灰”的中性色三种。

电视剧《我的前半生》里，唐晶的穿着很符合当代中产女性的形象，驼色Max Mara羊绒大衣配羊绒围巾简单又干练。

如今在新中产队伍逐渐庞大的中国，比起满是logo的大牌奢侈品，人们更愿意穿低调内敛的羊绒衫。像优衣库、H&M旗下高端线COS也推出了价廉物美的羊绒产品。不过羊绒的品质会根据细度、长度和品种进行原料细分，丰俭由人。

我询问了身边的中产人士平时喜欢买什么品牌的羊绒衫，出乎意料的是呼声最高的是国产品牌鄂尔多斯，其次才是Vince、Loro Piana等国外的品牌。那这么多品牌中，最受欢迎的是哪几个呢？往下看你就知道了~

逆袭的鄂尔多斯

世界上的山羊主要生产在中国北方、蒙古、伊朗、阿富汗一带的高寒和荒漠地区。而我国作为羊绒产量最高的国家，内蒙古地区的羊绒质量还是最好的。

这几年，国产品牌鄂尔多斯靠国际化的设计成功逆袭。

1980年，第一件鄂尔多斯羊绒衫在内蒙古草原上诞生。30多年过去了，鄂尔多斯意识到设计是中国服饰的软肋，于是在2008聘请法国时装设计师Gilles Dufour前来担任创意总监一职，还让超模刘雯做品牌代言人。

目前，鄂尔多斯按照不同年龄层的需求分划出高端线“1436”、中产线“ERDOS”、“鄂尔多斯”、和价格亲民的Blue Erdos和Erdos kids这五个品牌。短短两年，鄂尔多斯成功地从功能性品牌转型为时装品牌。

从设计上就能看出，鄂尔多斯正在走时尚年轻化的路线。在四大从事金融工作的白领Chloe说：“鄂尔多斯最近做得挺好看的，我去年还买了一件小狗刺绣的羊绒衫。”

今年鄂尔多斯还推出了刘雯X鄂尔多斯联名系列，设计和审美更接近年轻一代的消费者。

刘雯拍摄《ELLE》十月刊杂志封面时穿的黑色上衣来自联名系列，亮点在后背镂空的设计。

简约高性价比的Vince

中产人士爱买轻奢小众品牌已成既定的事实，在大牌满街的年代，他们更享受人无我有的感觉。

在轻奢品牌里，羊绒衣物做得最出色的是美国品牌Vince。品牌很年轻，从创立到现在只有15年。刚刚成立的时候，两位创始人认为品牌的定位不是设计风格，而是衣服本身，所以，他们决定采用奢侈品牌才会用到的优质面料生产一些休闲的基本款，比如说羊绒衫、白衬衫、羊毛大衣裤等。质感高级的面料加上亲民的价格，市场很快就被打开了。

Vince的衣服没有花哨的图案和装饰，着重剪裁跟衣服的面料。特别推荐的是Vince的羊绒毛衣，它的设计非常简单，面料舒适，穿着它出席任何场合都不会出错。Vince的羊绒毛衣价格都在2000到3000元之间，是大部分白领人士能承受的范围。

羊绒开衫也是不错的选择，春秋季节都能穿。

相应的，Vince有专门的男装线，款式不多，但每一件都经得起时间的考验。

女强人之选Brunello Cucinelli

1978年，农民出身的创始人Brunello Cucinelli凭直觉发现了高端时尚针织品市场的空缺，于是开了一家蒙古山羊绒制衣店。1985年，他又发明了山羊绒染色技术，让羊绒服饰变得华丽多彩。到如今，Brunello Cucinelli的服饰仍在意大利生产，保持着纯手工的技艺。

Brunello Cucinelli一直以来拥有“山羊绒之王”的美誉，因为他家使用的所有羊绒材料都采用蒙古山羊最宝贵的羊腹和羊喉绒，从采集到染色均以手工完成，使用的染料也是纯天然的，婴儿穿也很放心。

刘涛是Brunello Cucinelli的拥护者，在《欢乐颂》里，她经常穿着他家的衣服出镜，树立起职场女强人的形象。

Brunello Cucinelli最出名的就是羊绒衫。创始人曾说自己注重的是做工，而不是繁杂的设计，摒弃累赘一直是他最信奉的。确实，如果羊绒本身材质过硬，就不需要设计去多加诠释了，精细的做工才能展现衣服的品质。

有传承价值的Loro Piana

作为一名中产人士，一年中免不得会购置几样大件的东西，大到换车，小到购置一台徕卡相机。在奢侈品的领域里，Loro Piana的羊绒大衣则是比较有传承价值的单品之一。

Loro Piana是世界上最顶级的奢侈品牌之一。这家意大利家族企业是全球最大的羊绒、洛马毛、和其他精细羊绒的制造商跟供应商。酒香不怕巷子深，Loro Piana就是这样，它没有代言人，也没有大肆宣扬，你能注意到的只有商场一层的那个店面。

羊绒的英文是Cashmere，有人直译过来称之为“软黄金”。羊绒衣物有多贵，看看Loro Piana的价格就知道了，随便一件是万元级别。不过，它贵有贵的道理。如果说制作出一件羊绒衫需要采集5只山羊的绒毛，那Loro Piana的基本款小山羊绒，需要19只小山羊的绒毛，一只小山羊平均只能产出80克柔软的内衬绒毛，可以说是非常珍贵了。

Loro piana最金贵的并不是小山羊绒，而是骆马毛（Vicuna）。它又被称为“上帝赐予的纤维”，是世界四大顶级天然纤维之一。骆马俗称小羊驼，生长在南美洲安第斯山脉的高海拔区域。

2008年的时候，Loro Piana专门在秘鲁建立了2000公顷的私有自然保护区。说是保护区，倒不如说是一种垄断机制， Loro Piana直接垄断了骆马毛的供应。

又因为骆马毛的产量极其少，区区一条百分百骆马毛的围巾就要3万元人民币。咬咬牙买下一件Loro Piana的纯羊绒大衣，便可以把它视作传家宝一般代代相传。

英伦风的Johnstons of Elgin

冬天，羊绒围巾也是不可或缺的单品。绒毛行业做过一项调查，在冬天的北京，20个人里面有11个人会戴围巾。英国本土品牌Johnstons of Elgin创立于1797年，以制作羊绒围巾出名，是“made in Scotland”的代名词，苏格兰格纹颇具英伦风范。除了自产围巾之外，它还会给Chanel、Burberry、Hugo Boss等时尚品牌生产羊绒制品。

如果你去Johnstons of Elgin的实体店，可以在门面上看到三束羽毛的标志，这是查尔斯王子的纹章，表明经过了皇室的认证。

Johnstons of Elgin采用的是100%山羊绒，保暖性和舒适度都很高。可以毫不夸张地说，Johnstons of Elgin的羊绒围巾可以让你捱过一整个冬天。直到现在，Johnstons of Elgin还坚持所有工序都在苏格兰完成，不设立海外工厂，让品牌做到最纯粹的made in Scotland。

可能很多人以为羊绒衣物如此昂贵，一定很难打理。其实羊绒衫是可以完全水洗的，不像羊毛衫容易缩水。随着消费升级，大家对衣物的护理方式也在逐渐升级，相应地出现了专门清洗羊绒产品的洗涤剂。

The Laundress是近几年比较受欢迎的品牌，它不仅推出了专业的羊绒洗涤剂，还有防静电喷雾，解决了冬日里穿羊绒衣物的小烦恼。